Invest-currency.ru

Как обезопасить себя в кризис?
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Тенденции рынка это

Тенденции рынка это

2. Основной анализ

2.2. Анализ тенденций развития рынка и рыночной среды

Знать тенденции рынка нужно всегда, однако для разработки планов маркетинга это имеет особенное значение. В конечном итоге, компания решит, какие обслуживать рынки, какие могут принести ей большой объем продаж, как в ближайшей перспективе, так и в долгосрочной. В процессе планирования маркетинга определяется, на какой стадии развития находятся рынки, что позволяет правильно распределить ресурсы. Изучение рыночных тенденций, в результате чего строится общая картина рынка, состоит из анализа собственно тенденций и статистических данных рынка.

У любой организации имеются факторы, над которыми она не имеет прямой власти, но которые влияют на саму компанию и показатели ее коммерческой деятельности. Это такие аспекты, как социальное давление, законы, регулирование, политика, технологические перемены, экономические бумы и спады, а также более «узкие» факторы, связанные с деятельностью поставщиков и конкурентов. Все вместе они составляют рыночную среду.

Тенденции развития рынка

Рынок можно определить как совокупность людей или компаний, которым требуются конкретные продукты или классы продуктов и которые имеют возможность, желание и полномочия для их приобретения. Рынок можно разбить на сегменты: каждый сегмент это группа покупателей со схожими характеристиками, в результате чего они имеют относительно одинаковые потребности в продуктах [6, 11].

Для принятия разумных стратегических решений компания должна иметь количественную информацию о рыночных тенденциях. Затем следует обратить внимание на потенциальную финансовую ценность рынка для компании. Ниже приведен список основных рыночных тенденций, которые должны быть рассмотрены в процессе планирования маркетинга.

• Количество и величина покупателей.

• Количество основных конкурентов

Состояние рыночной среды

Рыночная среда может быть определена как множество внешних сил, которые прямо или косвенно влияют на получение организацией доходов и выпуск продукции. Иными словами, эти силы представляют собой различные аспекты, которые практически неподвластны компании, но которые могут ощутимо сказаться на том, как компания ведет бизнес и выполняет свои задачи.

Большинство компаний имеют некоторое представление о состоянии своей коммерческой среды, однако при этом информация зачастую не доводится до других членов организации. Данный вид анализа обеспечивает сбор информации и ее использование в разработке маркетинговой стратегии.

Чтобы отследить изменения в рыночной среде, фирмы должны регулярно проводить ее обследование и анализ. В некоторых компаниях этим занимаются отдельные работники или целые комитеты, чья функция и заключается в сборе и проверке данных о тенденциях на рынке и различных аспектах рыночной среды. Например, в одной производственной организации имеется небольшой комитет, на регулярных заседаниях которого обсуждаются все аспекты рыночной среды. Свежие сведения размещаются на доске объявлений, открытой для всего персонала.

Обследование среды это процесс получения информации из наблюдений, вторичных источников (в первую очередь, из отраслевой прессы и государственных отчетов), баз данных, информационных служб и маркетинговых исследований [7].

Как правило, рыночная среда подразделяется на две основные сферы: макросреду и микросреду.

Микросреда предприятия — это те субъекты, с которыми предприятие постоянно и непосредственно взаимодействует. Элементы микросреды — это те аспекты, что свойственны лишь отдельным компаниям или организациям, а не рынку в целом. Степень контроля компании над этими факторами обычно невелика.

К элементам микросреды относятся:

Прямая и косвенная конкуренция

Природа и уровень конкуренции в данной продуктовой области со стороны аналогичных продуктов имеют очень большое значение. В целом нужно оценить степень стабильности конкурентной ситуации. Появление нескольких новых конкурентов может радикально изменить сложившийся на рынке статус-кво.

Большинство компаний предпочитает независимость и старается контролировать своих поставщиков, если есть такая возможность. Контроль не всегда можно осуществить: поставщики, особенно когда их мало или когда поставляемые ими продукты уникальны или новы, могут обладать очень большой властью. Снизить риск, исходящий от таких поставщиков, можно путем кооперации, что требует развития долгосрочных взаимоотношений. К вопросу оценки взаимоотношений компании с каждым из поставщиков следует подходить с осторожностью, чтобы напрасно не успокаивать самого себя.

Ресурсная база — оборудование и материалы, финансы, люди, время и репутация — обычно подконтрольна самой организации. Возможны, однако, обстоятельства, когда тенденции рынка и рыночной среды способствуют укреплению или, наоборот, ослабляют ресурсную базу. Например, на нее могут влиять новая практика работы в отрасли, законодательство, изменение банковских процедур, давление и спрос со стороны покупателей. За всеми изменениями, способными повлиять на доступность ресурсов, нужно следить.

Покупательная способность потребителей

Запросы и восприятие потребителей должны постоянно отслеживаться, тем более что на покупательской способности могут положительно и отрицательно сказываться рыночные тенденции. Например, с увеличением числа компаний, предлагающих очень выгодную страховку на двигатели, власть покупателей повысилась: теперь они могут купить страховку проще и дешевле, чем раньше. Результаты подобных перемен оказывают немалое влияние на деятельность организации, поэтому вероятность таких вещей, как изменение власти покупателей, всегда должна отслеживаться.

Макросреда предприятия — это факторы, с которыми ваше предприятие не сталкивается напрямую, но которые, тем не менее, оказывают серьезное влияние на его деятельность. У макросреды есть две важные особенности:

· она оказывает влияние не только на само предприятие, но и на микросреду: конкурентов, партнеров, клиентов;

· предприятие не может повлиять на макросреду.

К элементам макросреды относятся:

Правовые силы

На маркетинговую деятельность влияет множество законов; например, британские компании должны действовать в рамках законов о защите конкуренции и прав потребителей. В этом смысле огромное влияние оказывают нормы, принятые в Европейском Союзе и в рамках Североамериканского соглашения о свободной торговле.

Читать еще:  Долевые и долговые ценные бумаги это

Интерпретация законов важна; то же самое относится и к знанию ролей различных государственных министерств и местных органов власти, а также негосударственных регулирующих органов, таких как Генеральное соглашение по таможенным тарифам и торговле, принятое в странах Атлантического союза, отраслевых и профессиональных ассоциаций.

Многие компании считают действия правительства находящимися вне зоны своего влияния, другие же активно занимаются лоббированием и воздействуют на политические и законодательные органы центральных и местных властей. Исходя из этого, необходимо также понимать возможное влияние лоббирования со стороны других лиц. Следует следить за вероятными переменами на политической арене.

Общественные силы (культура)

Это динамика и деятельность общества: группы и отдельные граждане не замечают действий компаний, пока они не затрагивают их стиль жизни и выбор. Пожалуй, самым заметным примером последнего времени является давление потребителей на компании, чтобы те производили менее вредные для окружающей среды продукты, давали меньше отходов и делали свое производство более чистым.

Под технологическими силами понимаются знания и опыт, необходимые для выполнения задач и достижения целей. Технология быстро развивается и претерпевает постоянные изменения, влияет на то, как люди удовлетворяют свои потребности, и управляет их жизнями. Это касается технологий производства, распределения, коммуникаций и продажи. Таким образом, определяется, какие продукты фирмы могут предложить рынку и как они будут представлять их покупателям.

Общее состояние экономики — спад или бум — сказывается на любом рынке, равно как спрос покупателей и их готовность тратить деньги. Это важные аспекты, которые должна учитывать любая компания. Необходимость пристального внимания к ним продиктована еще и тем, что подобные аспекты подвержены стремительным переменам, стилям и моде.

Для анализа макросреды предприятия используется вторичная информация, которая может быть получена из публикаций Госкомстата и его региональных подразделений, из газет и журналов, сети Internet (в том числе на отраслевых порталах, сайтах специализированных фирм и т.п.). После сбора необходимой вам информации необходимо оценить каждый документ с точки зрения достоверности и актуальности содержащейся в нем информации, а также проверить данные на согласование с другой имеющейся в вашем распоряжении информацией.

Для анализа микросреды предприятия также может быть использована вторичная информация из перечисленных выше источников, а также данные, собранные на отраслевых выставках, однако дополнительно рекомендуется собрать и первичные данные о покупателях, поставщиках, конкурентах. Для этого можно воспользоваться двумя наиболее популярными методами сбора первичных данных — наблюдением и опросом [2].

Рыночные тенденции

На рынке вина США, например, имеет место тенденция к росту популярности дорогих сортов вин (по ценам, превышающим $15 за бутылку). В течение 1990-х гг. продажи таких вин взлетели с $400 млн до более чем $6 млрд, тогда как спрос на вина средней ценовой категории (от $4 до $15) увеличился «всего» в три раза, а продажи самых дешевых, столовых вин пошли на спад. Если на рынке прохладительных напитков США наблюдается застой, то рынок негазированных напитков растет, а рынок витаминизированных напитков и вовсе буйно цветет. Неудивительно, что производители газированных напитков стремятся «застолбить» себе место в этих модных категориях.

Тенденция или увлечение?

Очень важно различать тенденции развития рынка, идентификация которых обеспечивает рост и прибыль компаниям, которым удалось разработать и осуществить отличительные стратегии, и увлечения, длящиеся ровно столько, чтобы «модники» успели привлечь инвестиции (которые либо не дадут ожидаемого результата, либо окажутся напрасной тратой денег). В 1985 г. компания Schwinn, владелица классической велосипедной марки, расценила появление горных велосипедов как кратковременное увлечение, зигзаг моды, что имело катастрофические последствия для ее рыночной позиции и в конечном итоге для благосостояния.4

Ошибочное убеждение в том, что рост определенных рынков э-ком-мерции, как-то электронной торговли косметикой и товарами для животных, является формой проявления устойчивой тенденции, инициировало активные инвестиции в э-бизнес. Но даже крупные капиталовложения не помогли предотвратить последующий спад интереса к этой сфере.

Компания Zandl Group предлагает отличать истинные тенденции от увлечений на основе ответов на следующие вопросы:5

Глава 5. Анализ рынков и субрынков

1. Что движет ими? Тенденции обусловлены изменениями значимых факторов, таких как демографические характеристики (а не поп-культура), ценности (а не мода), стиль жизни (а не стильная тусовка) или технология (а не медиа). 2.

Открыто ли для масс? Будет ли мода в обозримом будущем ограничена нишевым рынком? Потребует ли она кардинального изменения глубоко укоренившихся привычек? Не являются ли временные и ресурсные затраты непреодолимым барьером (возможно потому, что товар стоит слишком дорого или его слишком сложно использовать)? 3.

Насколько широка база? Находит ли новинка отражение во многих товарных категориях или отраслях? Например, влияние Востока ощущается в медицине, еде, спорте и дизайне, что можно считать признаком тенденции.

Фэйт Попкорн высказывает такое наблюдение: увлечения касаются товаров, а тенденции мотивируют потребителей к покупкам. По ее мнению, тенденции (значительные и широкие явления, длящиеся в среднем по 10 лет) нельзя создавать или изменять, их можно только наблюдать.6

Еще одну точку зрения на увлечения высказывает Питер Друкер. Гуру менеджмента считает, что изменения являются тем, что люди осуществляют, а об увлечениях они только говорят. Имеется в виду, что тенденция есть нечто реальное, воплощенное в действиях и подкрепленное данными, а не просто захватывающая идея. П. Друкер также отмечает, что современные лидеры должны развивать инновации и, таким образом, быть «носителями» изменений, поскольку реальную отдачу дают не распознавание и реакция на разворачивающиеся тенденции, пусть даже реальные, а их создание и направление.7

Читать еще:  Основные виды провалов рынка

Talkin go money

4 7 Факторы, влияющие на цену облигаций (Апрель 2020).

Table of Contents:

    Технический анализ в действии

Время для Big Cap Biotech (CELG, VRTX)

Российские акции направляются к уровням прорыва (RSX, RSXJ)

Где находится Netflix отсюда? (NFLX, BIDU)

3 ETF для торговли прорывом в стоимости акций (IWF)

Тенденции позволяют трейдерам и инвесторам получать прибыль. Независимо от того, на коротких или долгосрочных временных рамках, на общем трендовом рынке или в условиях диапазона, поток от одной цены к другой создает прибыль и убытки. Существует четыре основных фактора, которые вызывают как долгосрочные тенденции, так и краткосрочные колебания. Этими факторами являются правительства, международные сделки, спекуляции и ожидания, а также спрос и предложение.

Учебное пособие: Экономические индикаторы, чтобы знать

Основные рыночные силы

Изучение того, как эти основные факторы формируют тенденции в долгосрочной перспективе, может дать представление о том, почему развиваются определенные тенденции, почему тенденция место и способы развития будущих тенденций. Вот четыре основных фактора:

    Правительства
    Правительства сильно влияют на свободные рынки. Финансовая и денежно-кредитная политика оказывают глубокое влияние на финансовый рынок. Увеличивая и уменьшая процентные ставки, правительство и Федеральный резерв могут эффективно замедлить или попытаться ускорить рост внутри страны. Это называется денежно-кредитной политикой.

Если государственные расходы увеличиваются или контракты, это называется фискальной политикой и может использоваться для облегчения безработицы и / или стабилизации цен. Изменяя процентные ставки и количество долларов, доступных на открытом рынке, правительства могут изменить, сколько инвестиций втекает и выезжает из страны. (Узнайте больше в нашем Учебном пособии Федерального резерва .)

Международные транзакции
Поток средств между странами влияет на силу экономики страны и ее валюты. Чем больше денег покидает страна, тем слабее экономика и валюта страны. Страны, которые преимущественно экспортируют, будь то физические товары или услуги, постоянно приносят деньги в свои страны. Эти деньги могут быть реинвестированы и могут стимулировать финансовые рынки в этих странах.

Спекуляция и Ожидание
Спекуляция и ожидание являются неотъемлемой частью финансовой системы. Когда потребители, инвесторы и политики считают, что экономика пойдет в будущем, это повлияет на то, как мы действуем сегодня. Ожидание будущих действий зависит от текущих действий и формирует как текущие, так и будущие тенденции. Индикаторы настроений обычно используются для оценки того, как определенные группы чувствуют текущую экономику. Анализ этих показателей, а также другие формы фундаментального и технического анализа могут создать предвзятость или ожидание будущих ценовых курсов и направления тренда.

  • Спрос и предложение
    Предложение и спрос на продукты, валюты и другие инвестиции создают динамичную динамику цен.Цены и тарифы меняются по мере изменения спроса или предложения. Если что-то востребовано и предложение начинает сокращаться, цены будут расти. Если предложение будет превышать текущий спрос, цены будут падать. Если предложение относительно стабильно, цены могут колебаться все выше и ниже по мере увеличения или уменьшения спроса.
  • Влияние на краткосрочные и долгосрочные тенденции
    Учитывая эти факторы, вызывающие как краткосрочные, так и долгосрочные колебания на рынке, важно понять, как все эти элементы объединяются для создания тенденций. Хотя эти основные факторы категорически различны, они тесно связаны друг с другом. Правительственные мандаты влияют на международные транзакции, которые играют определенную роль в спекуляциях, а спрос и предложение играют определенную роль в каждом из этих факторов.

    Публичные пресс-релизы, такие как предлагаемые изменения в расходах или налоговой политике, а также решения Федеральной резервной системы об изменении или поддержании процентных ставок могут оказать существенное влияние на долгосрочные тенденции. Более низкие процентные ставки и налоги стимулируют расходы и экономический рост. Это имеет тенденцию , чтобы продвигать рыночные цены выше, но рынок не всегда реагирует таким образом, потому что другие факторы также играют в игру. Более высокие процентные ставки и налоги, например, сдерживают расходы и приводят к сокращению или долгосрочному падению рыночных цен.

    В краткосрочной перспективе эти пресс-релизы могут вызвать большие колебания цен, так как трейдеры и инвесторы покупают и продают в ответ на информацию. Расширенные действия вокруг этих объявлений могут создавать краткосрочные тенденции, в то время как долгосрочные тенденции развиваются, поскольку инвесторы полностью понимают и поглощают то, что влияет на информационные средства для рынков.

    Международный эффект

    Международные транзакции, платежный баланс между странами и экономическая устойчивость сложнее оценивать на ежедневной основе, но они играют важную роль в долгосрочных тенденциях на многих рынках. Валютные рынки — это показатель того, насколько хорошо развивается экономика и экономика одной страны по отношению к другим. Высокий спрос на валюту означает, что валюта будет расти относительно других валют.

    Значение валюты страны также играет роль в том, как другие рынки будут делать в этой стране. Если валюта страны слаба, это сдерживает инвестиции в эту страну, поскольку потенциальная прибыль будет снижена слабой валютой.

    Эффект участника

    Анализ и итоговые позиции трейдеров и инвесторов на основе информации, которую они получают о государственной политике и международных транзакциях, создают предположения относительно того, где цены будут двигаться. Когда достаточное количество людей согласны с направлением, рынок входит в тренд, который может поддерживать себя на протяжении многих лет.

    Тенденции также увековечены участниками рынка, которые были неправы в своем анализе; будучи вынужденными покинуть свои проигрышные сделки, еще больше продвигает цены в текущем направлении. По мере того как все больше инвесторов поднимаются на борт, чтобы получить прибыль от тренда, рынок становится насыщенным, и тренд меняется, по крайней мере, временно.

    Читать еще:  Метод рынка капитала в оценке бизнеса

    Эффект S & D

    Здесь источник и спрос входят в изображение.Спрос и предложение затрагивают отдельных лиц, компании и финансовые рынки в целом. На некоторых рынках, например на товарных рынках, предложение определяется физическим продуктом. Предложение и спрос на нефть постоянно меняются, корректируя цену, которую участник рынка готов заплатить за нефть сегодня и в будущем.

    По мере того, как предложение сокращается или увеличивается спрос, долгосрочный рост цен на нефть может произойти, поскольку участники рынка превзошли друг друга, чтобы достичь, казалось бы, конечной поставки товара. Поставщики хотят более высокую цену за то, что у них есть, и более высокий спрос подталкивает цену, которую покупатели готовы платить выше.

    Все рынки имеют аналогичную динамику. Запасы колеблются в краткосрочной и долгосрочной перспективе, создавая тенденции. Угроза сушки предложения по текущим ценам вынуждает покупателей покупать по более высоким и более высоким ценам, создавая большой рост цен. Если бы большая группа продавцов вышла на рынок, это увеличило бы доступность запаса и, вероятно, снизило бы цены. Это происходит во всех временных рамках.

    Нижняя линия

    Тенденции обычно создаются четырьмя основными факторами: правительствами, международными транзакциями, спекуляциями / ожиданиями и спросом и предложением. Эти области связаны между собой, поскольку ожидаемые будущие условия формируют текущие решения, а текущие решения определяют текущие тенденции. Правительство влияет на тенденции главным образом посредством денежно-кредитной и фискальной политики. Эта политика влияет на международные транзакции, которые, в свою очередь, влияют на экономическую мощь. Цены на спекуляцию и ожидаемые цены, основанные на будущих ценах. Наконец, изменения спроса и предложения создают тенденции, поскольку участники рынка борются за лучшую цену.

    Особенности главных тенденций рынка

    Особенности главных тенденций рынка

    Определение действующей тенденции рынка лежит в основе многих торговых стратегий. Каждый вид тренда имеет свои характерные черты. Важным аспектом для исследования возможности их продолжения является поведение цены относительно главных уровней, ограничивающих тренд.

    Процесс становления технического анализа, широко используемого на финансовом рынке, сопряжен с появлением специальных приемов и методов, позволяющих с высокой достоверностью предсказывать будущую динамику движения цены.

    Значение графиков

    Главным компонентом такого анализа является график. Он может быть исследован на разных временных интервалах. Они могут составлять недели и месяцы, а могут быть и очень краткими от одного тика до несколько минут. В связи с развитием компьютерных и интернет технологий наиболее востребованы стали внутридневные графики. Доступ к информации осуществляется онлайн, и все участники могут вести торговлю удаленно. Классические приемы рассчитаны на длительную перспективу, но в связи с развитием краткосрочной торговли, они стали адаптироваться к внутридневным методам. Именно с помощью графиков можно успешно определять действующие на рынке тенденции.

    Основные тенденции

    Главная задача анализа заключается в выявлении тенденции, ее силы и продолжительности. Это необходимо для того, чтобы в дальнейшем следовать за ней в виде открытия соответствующих сделок. Существуют три основных вида тенденций: восходящие, нисходящие и горизонтальные. Их называют трендами. Первый из этих трендов характеризуется серией повышающихся локальных пиков, второй – рядом понижающихся минимумов, а третий – когда нет выраженной направленности. Наиболее эффективны сделки, которые осуществляются в направлении восходящих и нисходящих трендов. Большинство торговых стратегий основано именно на торговле по тренду.

    Горизонтальный тренд

    Горизонтальный тренд, не смотря на свое видимое бездействие, является очень важным состоянием рынка, называемым консолидацией. Изменение цен происходит в пределах определенного диапазона. Это некая пауза, когда участники находятся в нерешительности. За этим периодом может последовать продолжение предшествующего тренда, или обратная тенденция, которая может иметь большую силу. Такие периоды на рынке составляют значительную часть времени. В это время неэффективными являются методы, основанные на следовании за тенденцией. Однако существует ряд хороших стратегий, которые рассчитаны на торговлю внутри горизонтального диапазона. Они достаточно безопасны, так как резкий разворот рынка не может в это время происходить. Цены же во время действия этого тренда все равно совершают колебательные движения. И трейдеры могут покупать близко к линии поддержки, которая является нижним уровнем диапазона и продавать около верхней его границы, называемой сопротивлением. А также делать обратные операции.

    В период консолидации очень важно определить будущее развитие рынка. И разобраться, что символизирует длительное горизонтальное движение. Обычно, значение приобретает точка прорыва ценой главных уровней, определяющих ценовой горизонтальный коридор. А также существуют методы, которые помогают определить объем рынка, если он сконцентрированы ближе к уровню сопротивления, значит, намечается восходящая тенденция, если же у линии поддержки, более вероятен нисходящий тренд.

    Что такое тестирование

    Если цена отталкивается от главных уровней, то это обозначает, что они достаточно сильны. Такой процесс называют «тестированием». Цена будет несколько раз отталкиваться от поддержки в случае восходящего тренда. Если же этому процессу предшествовала нисходящая тенденция, то существует высокая вероятность того, что действие тренда заканчивается, он теряет свою силу.

    При противоположной тенденции зависимости сохраняются в обратном направлении. Для сопротивления важно формирование каждого последующего пика. Это барьер, который всегда располагается выше рынка. Аналитики часто говорят, что цена приближается к сопротивлению. Это обозначает, что она достигает того значения, когда был обозначен предыдущий максимум. Для анализа имеет значение, на каком уровне формируется следующий пик, если он располагается выше предыдущего, значит, сохраняется восходящая тенденция, если ниже – возможно ее изменение.

    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты 220 Вольт
    Adblock
    detector
    ×
    ×