Поведение производителя на рынке

Поведение производителя на рынке (стр. 1 из 10)

1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции

1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики

1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции

1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек

1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек

1.3.3 Предложение фирмы в краткосрочном периоде

1.4 Поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде

2.Поведение производителя в условиях монополистической конкуренции

2.1 Рынок монополистической конкуренции и его характерные черты

2.2 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в краткосрочном периоде

2.3 Деятельность фирмы на рынке монополистической конкуренции в долгосрочном периоде

3.Поведение производителя в условиях олигополии

3.1 Характерные черты олигополистического рынка

3.2 Модели олигополистического рынка

3.2.1 Модель дуополии Антуана Огустина Курно

3.2.2 Игровая модель дуополии

3.2.3 Модель ломанной кривой спроса

3.3 Ценообразование на олигополистическом рынке

3.3.1 Лидерство в ценах

3.3.2 Картельное соглашение

3.3.3 Практика сдерживания цен

3.3.4 Ценообразование по принципу «издержки плюс»

4.Поведение производителя-монополиста на рынке

4.1 Основные характеристики монополии

4.2 Естественная монополия как особый тип монополистической структуры

4.3 Поведение монополиста в краткосрочном и долгосрочном периодах

4.4 Ценовая дискриминация

Спрос и предложение – два фактора, дающие жизнь рынку как месту своей встречи, – формируют в экономике уровень цен на товары и услуги. Определяя кривые издержек и доходов, они создают внешнюю среду существования фирмы. Поведение же самого производителя, выбор им объема производства зависят, прежде всего, от типа рынка, на котором он действует и от поведения конкурентов. Именно степень развития конкуренции является наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования и развития того или иного рынка.

Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. В целом конкуренция представляет собой форму экономического соперничества товаропроизводителей на рынке за относительно лучшие условия существования; это соревнование предприятий за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция оказывает постоянное давление на издержки производства, заставляет фирмы экономить ресурсы и наиболее рационально использовать имеющиеся факторы производства. Она оказывает воздействие на улучшение качества товаров, обновление ассортимента. Без конкуренции экономики не получается. Об этом наглядно свидетельствует советский опыт. Нет конкуренции — нет стимулов для активизации своих усилий у тех, кто участвует в экономической деятельности.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка: рынок совершенной конкуренции и рынок несовершенной конкуренции, представленный монополистической конкуренцией, олигополией и монополией. Поведению производителя в условиях каждой из этих рыночных структур и будет посвящена данная работа.

В современной экономике проблемы ценообразования, принятия производителем решения об оптимальном объеме выпуска, а значит и о размере спроса на ресурсы и величине предложения собственных товаров, являются достаточно актуальными, так как эволюционирование мировой экономической системы приводит к изменениям такого явления как конкуренция и, несомненно, влияет на основные характеристики рынка. Производителю всегда важно правильно определить объем ожидаемой прибыли при выбранном объеме производства, твердо знать, какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации, ведь в случае провала он не только потеряет вложенные в производство средства, но и понесет дополнительные убытки. Сегодня производитель при принятии этих решений должен опираться не только на постулаты экономической теории, но и достаточно четко представлять себе современные рыночные условия, уделять внимание развивающейся конкуренции.

В целом современная картина мировой экономической системы на сегодняшний день радикально отличается от картины XIX и тем более XVIII в., когда закладывались основы теории рыночной экономики. Экономика XXI века является многоярусной. На верхнем уровне располагаются гигантские транснациональные корпорации и финансовые группы, определяющие глобальную экономическую структуру мира и обеспечивающие экономическую стабильность в развитых странах. На нижних ступенях иерархии располагаются средние и мелкие производители вплоть до индивидуальных фирм, товары которых необходимы населению или экономике страны. Причем барьеры между различными уровнями иерархии являются достаточно высокими.

Очевидно, что в настоящее время и всегда выводы экономической теории и в частности концепции конкурентного рынка будут справедливы, если выполняются ее исходные предположения и аксиомы, круг действия которых постепенно сужается. Поэтому современному производителю для принятия правильного решения и получения наибольшей прибыли необходимо умело анализировать действительность, опираться на полученные сведения, сопоставлять их с основными принципами экономической теории.

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях совершенной конкуренции. Для этой рыночной структуры характерно максимальное расщепление рыночной власти, здесь действует множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям. Стоит обратить внимание, что модель рынка совершенной конкуренции основана на пяти основных условиях. Рассмотрим каждое из них последовательно.

Во-первых, для рынка совершенной конкуренции характерна многочисленность всех субъектов рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов. При этом каждый из производителей выпускает лишь незначительную долю всего рыночного объема, и поэтому поведение отдельного продавца не влияет на рыночную ситуацию в целом, а совершаемые потребителем покупки настолько малы по сравнению с совокупным объемом спроса, что его решение понизить или повысить уровень потребления не создаст на рынке ни дефицитов, ни излишков. Совокупный объем спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Во-вторых, необходимым условием совершенной конкуренции является однородность выпускаемой фирмами продукции. Это означает, что предлагаемая производителями продукция гомогенна и неразличима, т.е. выпускаемые фирмами товары абсолютно взаимозаменяемы. В этой ситуации покупателям безразлично, у какой фирмы приобретать товары, ведь они одинаковы, и поэтому единственной значимой для потребителя причиной, по которой он может предпочесть одного продавца другому, становится разница в ценах.

Из этих двух ограничений планомерно вытекает третье условие существования рынка совершенной конкуренции, которое заключается в том, что при такой структуре рынка его субъекты не в состоянии оказывать влияние на цены. Таким образом, можно сказать, что каждая отдельная фирма в условиях совершенной конкуренции просто соглашается с установившейся на данный период рыночной ценой, т.е. является ценополучателем. Однако не стоит полагать, что рыночная цена в условиях совершенной конкуренции является постоянной. Рыночные субъекты могут оказывать влияние на общую ситуацию, если действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия заставляют всех продавцов или всех покупателей отрасли действовать одинаково. Так, например, в 1998 г. сразу после девальвации рубля все продовольственные магазины, не сговариваясь, но, одинаково понимая ситуацию, одновременно подняли цены на товары «кризисного» ассортимента – соль, сахар, муку и т.п. Таким образом, несмотря на необоснованность повышения цен, продавцам удалось повлиять на рынок.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Ресурсы в данном случае полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.

Таким образом, для новых предприятий есть возможность свободно и быстро утвердится на рынке, а для крупномасштабных производств не существует никаких преимуществ, позволяющих им производить продукцию более выгодным способом, чем мелким. Кроме того, рыночные субъекты не должны выводится из игры под давлением политических, криминальных или иных мотивов.

Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а производители имеют возможность легко переключать свое производство на выпуск более прибыльной продукции. Условия рынка совершенной конкуренции не принуждают никого оставаться в отрасли, если это противоречит его собственным интересам. Таким образом, можно прийти к выводу, что рынок совершенной конкуренции является абсолютно гибким и адаптивным.

Еще одним важным условием существования рынка совершенной конкуренции является свободный доступ производителей и покупателей к своевременной и надежной информации о ценах, технологии и вероятной прибыли. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменяющиеся рыночные условия посредством перемещения используемых ресурсов, а покупатели, в свою очередь, имея полную информацию о ценах на товары и услуги, могут незамедлительно уйти от продавцов, завышающих цены на товары. Здесь не существует коммерческих тайн, непредсказуемых поворотов событий, неожиданных действий конкурентов, т.е. решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации, другими словами, при наличии совершенной информации о рынке.

Тема 12. Поведение производителя в условиях рынка совершенной конкуренции

Для существования совершенной конкуренции необходимы следующие предпосылки:

1. Большое количество относительно мелких производителей и покупателей. При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов.

2. Абсолютная мобильность материальных, финансовых, рудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде. Это значит, что ресурсы полностью и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

3. Полная информированность всех участников конкуренции о рыночных условия. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решении я принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации.

4. Абсолютная однородность одноименных товаров. Поскольку продукция фирм не различима, но один покупатель не желает платить той или иной фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Если кто-либо из продавцов поднимает цену, то покупатели мгновенно уходят от него и покупают товар у его конкурентов. Поскольку цены одинаковы, покупателям безразлично, продукцию какой фирмы приобретать.

5. Ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияние на решения, принимаемые другими участниками. Поскольку число рыночных субъектов очень велико, вклад каждого производителя в общий объем производства ничтожно мал, так же как и спрос отдельного потребителя. Это означает, что каждый их них в отдельности не в состоянии повлиять на цену товара. Рыночную цену они формируют лишь совместными действиями.

Таким образом, в модели совершенной конкуренции рыночная цена является независимой переменной, а находящуюся в этих условиях фирму часто называют ценополучателем. Ее выбор сводится лишь к принятию решения о величине выпуска.

В условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия. С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен цене — товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход.

Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:

производство ради максимизации прибыли;

производство ради минимизации убытков;

Максимизация прибыли имеет место, когда цена (P) превышает минимальную величину средних совокупных издержек (ATCmin), поэтому принципиально возможно получение прибыли.

Второй вариант — минимизация убытков — реализуется, когда рыночная цена продукции предприятия больше минимальной величины средних переменных издержек, но меньше минимальной величины средних общих издержек:

Если фирма прекратит производства даже временно, ей придется оплачивать постоянные издержки без привлечения каких-либо текущих доходов. Это означает, что убытки станут равны полному размеру постоянных издержек и превысит величину, которую имели бы при сохранении производства. Поэтому-то предприятие продолжает выпускать продукцию и терпит убытки, лишь минимизируя их.

В чем заключается рациональное поведение производителя на рынках, включая ресурсные?

:
acl
равны.
MC
Максимизация прибыли конкурентной фирмой
Так как на рынке совершенной конкуренции предельный
доход равен цене MR = Р. т° объем производства, при кото-
ром прибыль максимальна, отмечается точкой q , где
MR = MC = P. (1)
Фирма расширяет выпуск до объема q’, пока MRgt;MC и
каждая дополнительная единица продукции увеличивает прибыль.
От последующих единиц продукта, для которых МС gt; MR, фирма
получает убытки, следовательно, выпуск надо сокращать. Таким
135

В чем заключается рациональное поведение производителя.
образом, максимальная прибыль будет получена при объеме про-
изводства, определяемого из условия (1).
Правило максимизации прибыли можно вывести анали-
тически. Необходимым условием максимизации прибыли
является равенство нулю первой производной функции при-
, dn dTR dTC . Л .._ .
были: — =————-= 0. Отсюда MR = МС.
dq dq dq
На рынке чистой монополии фирма определяет комбинацию
«цена — объем продаж». Если выпуск увеличивается, то прихо-
дится снижать цену. Цена является функцией выпуска P(Q), a
валовой доход равен 77? = QP(Q). Величина прибыли определяет-
ся разностью к Q) = TR(Q) — TC(Q). Необходимым условием мак-
симума прибыли является равенство нулю первой производной
, dn(Q) dTR(Q) dTC(Q) .
функции прибыли —^^- =——^———±^- = О или
dQ dQ dQ
(2)
Максимизация прибыли
на рынке монополии
Q, Q* Q2MR Q
На графике выпуск Q’, при котором прибыль максимальна,
определяется точкой пересечения кривых предельного дохода
и предельных издержек. Если монополист производит мень-
шее количество продукции, например Q, и устанавливает бо-
лее высокую цену /gt;, то предельный доход превышает предель-
ные издержки и, следовательно, расширяя производство до
объема Q’, фирма получает дополнительную прибыль. В то же
времл не следует увеличивать выпуск до объема Qi при усло-
вии МС gt; MR, amp; получаемые убытки уменьшают прибыль.
Условие максимизации на рынке монополии (2) отличает-
ся от соответствующего условия на рынке совершенной конку-
ренции (1) тем, что для монополиста предельный доход мень-
ше цены товара MR(Q»)lt;P(Q»).

По определению предельный
136
В чем заключается рациональное поведение производителя.. .
доход равен:
= P(l—). При
неэластичном спросе, для которого коэффициент ценовой эла-
стичности ed lt; 1, предельный доход — отрицательная величи-
на, условие (2) не выполняется и монополист не выпускает
продукцию. Условие максимизации прибыли выполняется при
эластичном спросе ел gt; 1 и выпуске, для которого MR = МС.
Экономическая прибыль монополиста зависит от величи-
ны средних валовых издержек АТС. Если АТС = Р, прибыль
равна нулю; Рgt; АТС прибыль положительна; Рlt;АТС фирма
получает убытки. Таким образом, чтобы максимизировать при-
быль, монополист использует условие MR = МС gt; учитывает эла-
стичность спроса и уровень средних валовых издержек. Доста-
точные условия максимума прибыли не приводятся.
В производстве товаров и услуг фирма предъявляет спрос
на факторы производства, являющийся производным спросом.
Предположим, что используется один переменный ресурс, на-
пример труд. По мере вовлечения в процесс производства все
новых и новых единиц труда предельный продукт уменьшает-
ся в соответствии с законом убывающей предельной произво-
дительности. Дополнительная единица труда увеличивает из-
держки фирмы на величину предельных издержек на ресурс
MRC . Если это дополнительный работник, то предельные из-
держки на ресурс равны его заработной плате со. На конку-
рентном рынке труда заработная плата постоянна, независимо
от того, сколько нанимается работников.
Продукт продается на совершенно конкурентном рынке,
где его цена Р постоянна, а предельный продукт в денежном
выражении равен MRPL = MPLP . Его динамика характеризует
изменение спроса производителя на ресурс, он снижается по
мере вовлечения дополнительных работников в процесс про-
изводства из-за убывающей предельной производительности.
При затратах труда I, предельный продукт труда в де-
нежном выражении больше предельных издержек на ресурс
MRPL gt; со , от использования дополнительной единицы ресур-
са фирма получает дополнительную прибыль. Поэтому до-
полнительная единица любого ресурса вовлекается в процесс
производства до тех пор, пока
MRPL=o). (1)
137

В чем заключается рациональное поведение производителя.
Максимизация прибыли фирмой
на конкурентных
рынках труда и продукта
L, L* L,
Фирме не следует использовать труд в объеме большем,
чем/,*, ибо для каждой последующей единицы труда
MRC gt; MRPL и она приносит фирме убытки.
Если переменным фактором производства является капи-
тал, то фирма использует его в количестве, для которого вы-
полняется условие: равенство предельного продукта капита-
ла в денежной форме предельным издержкам на ресурс
МКРК = г, равным его факторной цене, т.е. проценту на капи-
тал г. Условие максимизации имеет вид
MRPK =r. (2)
Таким образом, прирост прибыли фирмы зависит от при-
роста затрат, вызванного вовлечением в производство допол-
нительный единицы фактора производства, т.е. от величины
предельных факторных затрат, от прироста предельного про-
дукта в натуральном выражении, от прироста выручки и,
следовательно, цены продукта. Объединив (1) и (2), запишем
MRP. MRP,
= 1.
условие максимизации прибыли в виде:
Условие максимизации прибыли усложняется, если про-
дукция продается на рынке несовершенной конкуренции.
Монополист вынужден снижать цену, чтобы увеличить объем
продаж. В условиях несовершенной конкуренции MRP сни-
жается по двум причинам: снижаются и предельный продукт
и цена продукта, в то время как MRP конкурентной фирмы
снижается только потому, что уменьшается предельный про-
дукт. Поскольку монополист, максимизируя прибыль, срав-
нивает предельные издержки на ресурс и предельный про-
дукт в денежной форме, становится очевидным, почему на
таком рынке используется меньше ресурса и производится
меньше продукта, чем на конкурентном рынке.

Вопрос 3. Продавец (производитель) и покупатель (потребитель): особенности рыночного поведения

Теперь попробуем детальнее разобраться в особенностях рыночного поведения производителя (продавца) и покупателя (потребителя). И продавец, и покупатель преследуют на рынке свои цели. Первый стремится максимизировать свою прибыль в долгосрочной перспективе, второй – полезность покупаемых им товаров.

Чтобы максимизировать прибыль, производитель должен снижать индивидуальные издержки относительно общественно-необходимых. Решение о выходе на тот или иной рынок принимается на основе сопоставления всех затрат, связанных с этим, и валовой выручки, как дохода производителя от данного вида деятельности.

Чтобы максимизировать прибыль в долгосрочной перспективе, необходимо регулярно обновлять ассортимент выпускаемой продукции в соответствии с динамикой спроса, что требует дополнительных затрат, и увеличивать долю рынка. Пока доля рынка незначительна, производитель не может влиять на рыночную цену, поэтому его предложение эластично по всем основным факторам, особенно по цене и спросу. При формировании значительной доли рынка, производитель получает возможность контролировать рыночную ситуацию и цены. Теперь он имеет возможность не столько подстраиваться под условия рынка, сколько навязывать ему свои. Поэтому его предложение оказывается менее эластичным. Теперь он стремится сам, договариваясь с конкурентами, обладающими значительными долями рынка, создавать для себя условия, в которых долгосрочная максимизация прибыли будет достигаться с наименьшими затратами.

Решение о целесообразности или нецелесообразности расширения доли рынка принимается на основе сопоставления тех издержек и доходов, которые будут иметь место при увеличении объема производства и продаж на одну единицу. Такие издержки и доходы называют предельными. Если предельный доход нарастает быстрее, чем предельные издержки, расширение доли рынка целесообразно.

Таким образом, рыночное поведение производителя (продавца) обусловлено наличием или отсутствием хороших возможностей для долгосрочной максимизации прибыли. Свои решения этот субъект рынка принимает на основе сопоставления издержек и доходов (выручки), как общих, так и предельных. Более детальный анализ рыночного поведения фирмы осуществляется в курсе «Экономика фирмы».

Покупатель стремится максимизировать полезность приобретаемых товаров. То есть, в идеале, покупатель должен принимать свое решение о покупке товара или отказе от него, исходя из максимизации уровня удовлетворения его потребностей в данных условиях в данный промежуток времени. Как мы уже знаем, полезность весьма условна и субъективна, тем не менее, она регулируется законом убывающей предельной полезности. Здесь предельная полезность – полезность, получаемая субъектом от потребления каждой последующей единицы данного товара. Закон убывающей предельной полезности есть обратная связь между объемом потребления и величиной предельной полезности, то есть – чем больше товара потреблено, тем меньше полезность.

Влияние этого закона на выбор потребителя становится понятным, если вспомнить, что ресурсы в экономической системе любого уровня всегда ограничены. Поэтому, конечно, покупатель стремится к максимизации полезности, но в рамках имеющихся у него финансовых возможностей (ресурсов). Это заставляет покупателя выбирать определенный набор товаров, вписывающийся по совокупной цене в его финансовые возможности и удовлетворяющий его потребности на максимально возможном уровне, то есть соответствующий его предпочтениям и приоритетам.

Предпочтения или, иначе говоря, желания покупателя иллюстрируются кривыми безразличия. Кривая безразличия – набор точек, которые отражают варианты сочетания основных товаров, удовлетворяющие потребности покупателя на одинаковом уровне, то есть имеющие одинаковую для него полезность. Обычно кривая безразличия строится для двух товаров и одного потребителя, в результате микроэкономического анализа. По вертикальной и горизонтальной осям откладываются количества товаров, а начало координат равно 0 (см. рис. 4).

Товар Х

Рис. 4. Кривая безразличия

Для каждого потребителя можно построить несколько кривых безразличия, отличающихся количеством товаров в каждом из наборов. Кривая, расположенная ближе к началу координат, является более низкой и соответствующее ей количество товаров мало. Кривая, расположенная дальше от начала координат, является более высокой и количество товаров в соответствующих наборах больше. В общем, можно построить кривую безразличия относительно любой точки такой системы координат. Вся совокупность возможных для данного покупателя кривых безразличия называется картой кривых безразличия (см. рис 5).

Товар Х

М

N Товар У

Рис. 5. Карта кривых безразличия

Возможности покупателя иллюстрируются линией бюджетных ограничений. Она соединяет два крайних варианта выбора покупателя, когда он направляет все свои средства на покупку только одного из товаров, совсем отказываясь от другого. Все остальные точки этой линии отражают варианты сочетания двух товаров, покупку которых данный покупатель может оплатить. На рисунке 5 линия бюджетных ограничений представлена отрезком МN.

Главная задача – определить ту точку, в которой желания и возможности совпадут. Очевидно, это та точка, в которой бюджетная линия касается самой высокой кривой безразличия. Именно здесь находится тот вариант сочетания товаров, который удовлетворит потребности покупателя на максимально возможном уровне и окажется нашему покупателю по средствам (на рисунке 5 точка А).

Таким образом, рыночное поведение покупателя определяется стремлением максимизировать полезность покупаемых товаров. Потребитель принимает свои решения на основе сопоставления своих желаний и возможностей.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Увлечёшься девушкой-вырастут хвосты, займёшься учебой-вырастут рога 10380 — | 8014 — или читать все.