Характеристика рынка выражающая его масштаб

Рынок и его классификация

В ходе развития товарного хозяйства формируется рынок, который прошел путь от древних базаров до современных организованных рынков с компьютерным оснащением.

Рынок — категория товарного хозяйства, совокупность экономических отношений, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Обмен обычно происходит на добровольной основе в форме эквивалентного обмена товара на деньги (торговля) или товара на товар (бартер). При свободном доступе на рынок, как производителей, так и потребителей, обмен происходит в условиях конкуренции.

Рынок – это взаимодействие продавцов и покупателей. Каждый из них самостоятелен в своих действиях. Для расширения рынков сбыта как традиционных, так и новых товаров организации-изготовители изучают потенциальных потребителей и группируют их по доходам, образованию, возрасту, полу (сегментация рынка). Особенно их интересуют факторы, влияющие на восприятие потребителями товаров: цена, качество, преимущества перед существующими образцами, соответствие потребительским стандартам. Продукция, предлагаемая на рынок, должна быть конкурентоспособной, то есть иметь потребительские качества, которыми она отличается от сходной продукции конкурентов. На рынке побеждает тот товаропроизводитель, конкурентоспособность которого выше.

Современный рынок все больше превращается в рынок новинок, ибо новизна стала важнейшим свойством товаров и услуг, делающих их конкурентоспособными. Новыми считаются товары и услуги, не имеющие аналогов, а также улучшенные варианты и модификации существующих товаров.

Рынок интересуют любые новшества:

1) в конструкции, обеспечивающие более высокую производительность, надежность и долговечность;

2) в дизайне, делающие продукцию удобной и эстетичной;

3) в системе управления (менеджменте), повышающие рентабельность производства.

Для современного рынка характерно, формирование мировых рынков товаров, услуг, технологий, информации, рабочей силы, капиталов и валют.

Роль рынка в экономике определяется следующими моментами:

Во-первых, — рынок через механизм конкуренции способствует рациональному распределению ресурсов. Конкуренция открывает такие факторы производства, которые без обращения к ней оставались бы никому не известными или не используемыми. (Ф.Хайек 1899-1992г., выдающийся экономист, лауреат Нобелевской премии).

Во-вторых, — рынок влияет на объем и структуру производства, приспосабливая его через цены к платежеспособному спросу (производство приспосабливается к потребителю).

В-третьих, — рынок оздоравливает экономику, освобождая ее от убыточных, неконкурентоспособных предприятий (банкротство и санация).

В-четвертых, — рынок заставляет потребителя выбирать рациональную структуру потребления, соответствующую его доходам и ценам (максимизация полезности, единственный дефицит – это деньги).

В-пятых, — рыночные цены выступают носителями экономической информации, сообщая о наличии или отсутствии товаров, количестве и качестве, издержках их производства, полезности для потребителя (это реальная объективная информация).

Западные экономисты обычно отмечают, что не дело экономической теории и рынка искать справедливость в мире и добиваться общего благосостояния. Рыночный механизм, конечно, не рассчитан на установление справедливого распределения общественного богатства: он отдает товар тому, кто в состоянии платить. Но в распоряжении общества существуют другие механизмы, с помощью которых можно снизить чрезмерное неравенство в распределении богатств.

Рынки можно классифицировать по ряду признаков.

По территориальному признаку:

По субъектам, вступающим в обмен:

По объектам обмена:

— рынки средств производства,

— рынок товаров и услуг,

— рынок интеллектуальной собственности.

По степени соблюдения законности:

По степени развитости экономической свободы:

По характеру продаж:

По степени насыщения рынка:

— насыщенный рынок (рынок покупателя) – состояние рынка, на котором предложение превышает спрос. Покупатель имеет возможность выбора товара по различным маркам, изготовителям, цене, потребительским характеристикам.

Такой рынок отличается:

1. Большим ассортиментом,

2. Устойчивыми объемами и масштабами производства, четко реагирующими на изменения спроса покупателей,

3. А также высоким уровнем конкуренции. Больше власти имеют покупатели, а наиболее активными «деятелями» рынка приходится быть продавцам.

— ненасыщенный рынок (рынок продавца) – состояние рынка, на котором спрос существенно превышает предложение. Любые товары и услуги, предлагаемые рынку, имеют немедленный сбыт, независимо от того отвечают ли они полностью требованиям, предъявляемым покупателем. Главное – это их наличие. Такой рынок характеризуется скудным ассортиментом предлагаемых товаров (когда отличия в товаре несущественны, незначительны, имеет место мнимый выбор), минимальными объемами и масштабами производства, а также полным отсутствием конкуренции. Когда покупатель вынужден покупать то, что может поставить изготовитель, т.к. на рынке господствуют монополисты-изготовители. Продавцы имеют больше власти, и наиболее активным деятелем рынка приходится быть покупателю.

Для того чтобы цена могла выполнять свои общеэкономические функции, должны быть соблюдены определенные предпосылки. В реальной действительности наличие равновесия на рынке является исключением. Выделяется либо рынок продавцов, либо рынок покупателей. На рынке покупателей предложение не превышает спрос, цена является достаточно высокой, в условиях конкуренции она будет снижаться в направлении равновесной цены.

На рынке продавцов спрос превышает предложение, цена достаточно низкая и имеет тенденцию к повышению в сторону равновесной цены. На рынке продавцов цена выполняет следующие функции: информационную, направляющую, сбалансирования спроса и предложения, реализующуюся через спрос; на рынке покупателей — функцию сбалансирования спроса и предложения, реализующуюся через предложения, стимулирующую.

С точки зрения степени монополизации (уровня конкуренции) различают:

— рынок свободной (совершенной, чистой) конкуренции, где все продавцы и покупатели имеют равные права и возможности;

— рынок несовершенной конкуренции, который подразделяется на рынки чистой монополии, олигополии и монополистической конкуренции.

В таблице 4.1 представлена характеристика рынков в зависимости от их модели.

Таблица 4.1

Характеристика рынков

Характерная черта	Модель рынка
Чистая конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Чистая монополия
Число организаций	Очень большое	Много	Несколько	Одна
Величина конкурентов	Малая	Различная	Большая	Отсутствуют
Тип продукта	Стандартизированный, однородный	Дифференцированный, различный	Стандартизированный и дифференцированный	Уникальный, не имеет похожих заменителей
Контроль продавца над ценой	Не осуществляется, отсутствует, ценополучатель	Некоторый, но в довольно узких рамках (зависит от степени различия товаров)	Тщательный, ограниченный взаимозависимостью (при тайном сговоре значительный)	Значительный или полный в зависимости от предписаний.
Условия вступления в отрасль	Очень легко, отсутствие препятствий	Сравнительно легко	С трудом, наличие существенных барьеров	Блокировано
Неценовая конкуренция	Отсутствует	Значительный упор на рекламу, торговые знаки, марки	Очень типично, особенно при дифференциации продукта	Главным образом реклама связи организации с общественными организациями
Примеры	Сельское хозяйство (пшеница, кукуруза), медь, ценные бумаги	Розничная торговля, производство одежды, обуви, мебели, книг (разные варианты товаров).	Производство алюминия, стали, автомобилей. С/х инвентаря, многих бытовых электроприборов. Компьютеров.	Местные предприятия общественного пользования(почта), частные монополии.

1. В зависимости от типа потребителей различают следующие виды рынка:

— рынок потребительский – совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Поведение потребителей на рынке определяется культурными, социальными и психологическими факторами. Для потребительского рынка характерны массовые потребители и развитая конкуренция.

— рынок организаций – совокупность организаций и предприятий, приобретающих и арендующих продукцию и услуги, используемые ими для выполнения своих производственных и управленческих функций, а также в целях перепродажи; рынок организаций подразделяют на рынки продукции производственного назначения, рынки перепродаж, рынки государственных учреждений.

8. В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют:

— потенциальный рынок – совокупность потребителей, проявляющих некоторый интерес к определенному продукту. В маркетинге потенциальный рынок характеризует степень вовлеченности потребителей в процесс продаж на рынке.

— доступный рынок – группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

— квалифицированный доступный рынок – совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к рынку, а также удовлетворяющих определенным законодательным требованиям, например. возрастным ограничениям на приобретение алкогольных напитков.

— целевой рынок – часть доступного рынка, на котором предприятие концентрирует свои усилия на группе потребителей, имеющих общие потребности в продукте.

— освоенный рынок – совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт организации.

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Анализ масштаба и потенциала рынка

Объем продажи определяется следующими показателями:

• размером сбыта произведенной продукции;

• оптовым товарооборотом, выполняющим посреднические функции;

Роль каждой фирмы в процессе реализации продукции характеризуется показателем доли, занимаемой ими на рынке. Доля фирмы на рынке определяется как отношение товарооборота фирмы к общему объему продаж на рынке.

Наряду с количественным измерением доли может быть получена ее качественная характеристика (большая доля, средняя, небольшая и т.п.). Она базируется на сопоставлении доли, принадлежащей данной фирме, и доле, принадлежащей наиболее крупным конкурентам. Конъюнктурная оценка рынка определяет оперативную товарную политику фирмы. При благоприятной ситуации фирма проводит стратегию атаки, вкладывает средства в расширение ассортимента продукции и наращивает ее выпуск. Неблагоприятная конъюнктура заставляет фирму использовать оборонительную тактику ресурсосбережения и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка.

Конъюнктурная оценка масштаба рынка проявляется в характеристике потенциала рынка. Потенциал рынка показывает, какое количество товаров при определенных условиях может быть предложено рынку, сколько товаров рынок сможет поглотить. Потенциал рынка подразделяется на производственный (товарное предложение) и потребительский (емкость рынка).

Производственный потенциал рынка характеризует предельные возможности товарного предложения. Производственный потенциал рынка характеризуется объемом и структурой производства товаров, а также импортными возможностями.

Ключевой проблемой рынка является оценка потенциального количества товаров, которое способен поглотить рынок. Спрашивается, сколько товаров могут и хотят производители и торговые посредники? От этого, в конечном счете, зависит здоровье рыночной экономики, сбалансирована ли продажа и покупка товаров. Иными словами, необходимо определить покупательский потенциал. Расчет потенциала рынка необходим для разработки стратегических и оперативных планов маркетинга. Он является составным элементом оценки рыночной конъюнктуры. Покупательский потенциал рынка обусловлен покупательским спросом и характеризуется показателем емкости рынка. Емкость рынка
характеризуется тем количеством товара, которое рынок в конкретных условиях планирует и реально способен поглотить (купить) за определенный период времени.

Расчет емкости рынка базируется на потребительском принципе: определяется численность потребителей и прогнозируется средний уровень потребления.

Значительную роль в анализе рыночной ситуации и моделировании емкости рынка играет показатель насыщенности рынка.
Его можно рассматривать в качестве индикатора обеспеченности населения товарами потребительского назначения. Насыщенность рынка ограничивает его емкость. Насыщенность рынка — наличие в продаже товаров, пользующихся достаточным спросом.

Анализ масштаба и потенциала рынка

Анализ рыночной конъюнктуры следует начинать с характеристики масштаба и типа рынка. Масштаб рынка определяется объемом продаж товаров, числом и размерами фирм, выступающих на нем в качестве продавцов, торговых посредников или реализующих свой товар. Объем продаж определяется количеством сделок и товарооборотом.

Тип рынка определяется степенью его сбалансированности, назначением товара, интенсивность конкуренции, организационной структурой, территориальными характеристиками, маркетинговой деятельностью и др.

Оценка масштаба и типа рынка дополняется характеристикой потенциала рынка, определяющего возможности товарного предложения и покупательского спроса, т.е. сколько товаров при определенных условиях может быть выставлено на рынок и сколько товаров рынок сможет продать.

Потенциал рынка подразделяется на производственный и потребительский. Производственный потенциал определяет предельные возможности товарного предложения. Наиболее простая модель производственного потенциала рынка товара Х имеет вид:

, (3.3.1)

где – запланированный объем поставки товара Х на рынок i-м производственным предприятием в соответствии с портфелем заказа;

– цепной прирост цены единицы товара Х;

– коэффициент эластичности предложения от цены;

n – число предприятий.

Пример 3.3.2.На предприятии запланирована поставка 1000 ед. продукции. Коэффициент эластичности равен 3, т.е. при увеличении цены на 1% предложение вырастет на 3%, а при снижении цены сократится на 3%. Цена снизилась на 10%. Производственный потенциал рынка, на котором единственным поставщиком является это предприятие, составит:

ед.

Таким образом, предприятие может сократить поставку на 30% и отгрузить всего 700 ед. продукции.

Емкость рынка — максимально возможный объем реализации товаров при данном уровне платежеспособного спроса, товарного предложения и розничных цен. Емкость рынка показывает, сколько и каких товаров необходимо иметь на рынке, чтобы наиболее полно удовлетворить существующие и возможные потребности покупателей.

В методических рекомендациях по маркетингу емкость рынка приравнивается к объему реализации, исчисляемому по балансовой формуле:

где V — емкость рынка; Q — производство товаров; Z — остатки товарных запасов; J — импорт товаров; Е — экспорт товаров. И. К. Беляевский [2] считает, что расчет емкости рынка по формуле (3.3.2) неточен, так как объем производства должен базироваться на оценке емкости рынка. Емкость рынка j-го товара производственного потребления, на котором участвует предприятие, производящее этот товар, по методике Беляевского может быть рассчитана по формуле:

, (3.3.3)

где – емкость рынка j-го товара производственного потребления;

– количество единиц i-го товара производственного назначения;

– удельный расход j-го товара производственного потребления на изготовление единицы i-го товара производственного назначения с учетом нормативных потерь и возможных изменений в технологии;

– средний размер изменения товарных запасов j-го товара производственного потребления;

– часть емкости рынка j-го товара производственного потребления, приходящаяся на долю конкурентов, в том числе импортеров;

n – число видов товаров производственного назначения.

Пример 3.3.2.В регионе выпускается 1000 единиц первого вида и 500 единиц второго вида товаров производственного назначения. По нормативам на изготовление единицы товара первого и второго вида требуется соответственно 0,8 т и 0,6 т металла. Запасы металла увеличились до 10 т. Импорт металла составляет 100 т.

Рассчитаем емкость рынка металла по формуле (3.3.3):

т.

Упражнение 3.3.1.На предприятии выпускается 100 единиц первого вида, 120 единиц второго вида и 75 единиц третьего вида товаров производственного назначения. По нормативам на изготовление единицы товара первого, второго и третьего вида требуется соответственно 0,05 т, 0,07 и 0,03 т пластмассы. Запасы пластмассы уменьшились до 5 т. Импорт пластмассы составляет 10 т.

Рассчитайте емкость рынка пластмассы.

Емкость однотоварного потребительского рынка Беляевский предлагает рассчитывать, учитывая потребление товара по каждой группе потребителей:

, (3.3.4)

где – емкость рынка данного товара;

– численность потребителей i-ой группы;

– потребление товара на единицу i-ой группы;

– стимулированный спрос товара у потребителей i-ой группы;

– наличие товара у потребителей i-ой группы (насыщенность рынка);

– процент износа товара (морального и физического) у потребителей i-ой группы;

– процент нерыночного потребления товара у потребителей i-ой группы;

С – часть емкости рынка товара, приходящаяся на долю конкурентов, в том числе импортеров;

n – число групп потребителей.

Пример 3.3.3.Определим емкость рынка товара Хподанным табл. 3.3.1 при условии, что в текущем периоде цены возрастут на 20%, а доходы у высокообеспеченных, среднеобеспеченных и малообеспеченных семей увеличатся соответственно на 30%, 10% и 2%.

Факторы емкости рынка товара Х

Группы семей по доходу	Число семей, тыс.	Потребление товара Х в базисном периоде, ед./семья	Коэффициент элластичности, %	Наличие товара Х, ед./семья	Износ товара Х в % от наличия	Нерыночное потребле-ние в % от наличия
по цене	по доходу	физи-ческий	мора-ральный
Высокообес-печенные	8,2	-0,6	1,2
Среднеобес-печенные	3,4	-1,4	2,5
Малообеспеченные	1,5	-3,0	3,4

Сначала для каждой группы семей определим потребление в текущем периоде:

ед./семья,

ед./семья,

ед./семья.

Емкость рынка товара Х вычислим по формуле (3.3.4):

Удельные веса рассмотренных групп семей в общей емкости рынка составляют соответственно 30,52%, 48,04% и 21,44%.

Упражнение 3.3.2.Определите емкость рынка товара Хподанным табл. 3.3.1 при условии, что в текущем периоде цены возрастут на 10%, а доходы у высокообеспеченных, среднеобеспеченных и малообеспеченных семей увеличатся соответственно на 20%, 5% и 1%.

Классификация рынков. Типы и виды рынков. Система, структура и инфраструктура рынка

Рынок имеет сложную структуру, охватывая своим влиянием все сферы экономики.

Структура рынка – это внутреннее строение, расположение, порядок отдельных элементов рынка.

Можно назвать следующие признаки структуры рынка: тесные связи между ее элементами; определенная устойчивость этих связей; целостность, совокупность данных элементов.

Рынок охватывает элементы, непосредственно связанные с обеспечением производства, а также элементы материального и денежного обращения. Существенное влияние на рынок оказывает наличие различных форм собственности и хозяйствования, особенности сферы товарного обращения, уровень разгосударствления и приватизации и другие факторы. Он связан и с непроизводственной сферой и даже со сферой духовной (область платной реализации продуктов интеллектуальной деятельности ученых, писателей, художников и др.). Все это обусловливает сложную структуру рынка, разнообразие его типов и видов.

Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы на основе разнообразных критериев, образует систему рынков.

В экономической литературе выделяется более десятка критериев для характеристики структуры и системы рынка, его классификации. Рассмотрим некоторые из них.

• По экономическому назначению объектов рыночных отношений:
  • Рынок товаров и услуг (потребительский рынок);
  • Рынок ценных бумаг;
  • Рынок труда (рынок рабочей силы);
  • Рынок и валюты;
  • Рынок информации;
  • Рынок научно-технических разработок (патентов, лицензий ноу-хау) и др.
• По товарным группам:
  • Рынки товаров производственного назначения;
  • Рынки потребительских товаров (например, продовольствия);
  • Рынки сырья и материалов и т.д.
• По географическому положению:
  • Местные (локальные) рынки;
  • Региональные рынки;
  • Национальный рынок;
  • Мировой рынок.
• По субъектам или их группам:
  • Рынок покупателей;
  • Рынок продавцов;
  • Рынок государственных учреждений;
  • Рынок промежуточных продавцов – посредников и др.
• По степени ограничения конкуренции:
  • Монопольный рынок;
  • Олигопольный рынок;
  • Рынок монополистической конкуренции;
  • Рынок совершенной конкуренции.
• По уровню насыщения:
  • Равновесный рынок;
  • Дефицитный рынок;
  • Избыточный рынок.
• По степени зрелости:
  • Неразвитый рынок;
  • Развитый рынок;
  • Формирующийся рынок.
• По соответствию законодательству:
  • Легальный (официальный) рынок;
  • Нелегальный, или теневой, рынок («черный» и «серый»).
• По характеру продаж:
  • Оптовый рынок;
  • Розничный рынок.
• По характеру ассортимента товаров:
  • Замкнутый рынок, на котором представлены товары только первого производителя;
  • Насыщенный рынок, на котором представлено множество сходных товаров многих производителей;
  • Рынок широкого ассортимента, на котором есть ряд видов товара, связанных между собой и направленных на удовлетворение одной или нескольких связанных между собой потребностей;
  • Смешанный рынок, на котором имеются разнообразные товары, не связанные между собой.
• По отраслевому признаку:
  • Рынок автомобилей;
  • Рынок нефти;
  • Рынок компьютерной техники и т.д.

В рыночной структуре особо выделяют также следующие виды рынков:

• Рынки товаров и услуг, куда включают рынки потребительского назначения, услуг, жилья и зданий непроизводственного назначения.
• Рынки факторов производства, в состав которых входят рынки недвижимости, орудий труда, сырья и материалов, энергетических ресурсов, полезных ископаемых.
• Финансовые рынки, т.е. рынки капиталов (инвестиционные рынки), кредитные, ценных бумаг, валютно-денежные рынки.
• Рынки интеллектуального продукта, где в качестве объектов купли-продажи выступают инновации, изобретения, информационные услуги, произведения литературы и искусства.
• Рынки рабочей силы, представляющие собой экономическая форма движения (миграции) трудовых ресурсов (рабочей силы).

В реальной практике основные виды рынков подразделяют на различные субрынки, или рыночные сегменты. Сегментация рынка – это разделение потребителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования. Сегментация рынка может быть проведена разными путями с использованием различных факторов.

Во-первых, с учетом географических факторов можно выделить группы потребителей по регионам, административному делению, плотности населения, климатическим условиям.

Во-вторых, если исходить из демографических факторов, то можно сгруппировать потребителей по возрасту, полу, размеру семьи, уровню доходов, профессиональному составу, уровню образования, религиозной принадлежности, национальному составу.

В-третьих, с учетом поведения различных групп потребителей можно выделить следующие сегменты рынка: а) приобретение товаров носит случайный характер; б) поиск выгод при покупке товаров; в) статус постоянного клиента; г) эмоциональное (положительное, негативное, безразличное) отношение к товару.

В-четвертых, потребителей также можно разделить на группы по социальному составу (с различной степенью достатка), стилю жизни (элитарный, молодежный, спортивный и т.д.), личным качествам (амбициозные, авторитарные, импульсивные).

Типы и виды рынков не изолированы, а неразрывно связаны и существуют как единая рыночная система, все элементы которой находятся в определенных соотношениях друг с другом. Роль этих соотношений, пропорций исключительно велика.

Цивилизованный рынок предполагает наличие развитой инфраструктуры, обеспечивающей его эффективное функционирование.

Впервые термин «инфраструктура» был использован в экономическом анализе для обозначения объектов и сооружений, обеспечивающих жизнеспособность вооруженных сил (начало ХХ века). В 1940-е гг. на Западе под инфраструктурой стали понимать совокупность отраслей, обслуживающих нормальное функционирование материального производства.

Для нормального функционирования рынка необходима четко налаженная работа различных специализированных учреждений, предприятий, организаций и служб. Система таких учреждений, предприятий, организаций и служб, обеспечивающих движение товаров и услуг, представляет собой рыночную инфраструктуру.

Рыночную инфраструктуру определяют по-разному:

• как комплекс элементов, институтов и видов деятельности, создающих организационно-экономические условия для функционирования рынка;
• как совокупность учреждений, организаций, государственных и коммерческих предприятий и служб, обеспечивающих нормальное функционирование рынка;
• как совокупность институтов рынка, которые обслуживают и обеспечивают движение товаров и услуг, капиталов и рабочей силы.

В целом инфраструктуру можно определить как совокупность институтов, систем, служб, предприятий и организаций, обслуживающих рынок и выполняющих определенные функции по обеспечению нормального режима его функционирования.

Основными элементами инфраструктуры рынка в современных условиях являются:

• биржи (товарные, сырьевые, фондовые, валютные), их организационно оформленное посредничество;
• аукционы, ярмарки и другие формы организационного внебиржевого посредничества;
• кредитная система, коммерческие банки
• эмиссионная система, эмиссионные банки
• система регулирования занятости населения и центры государственного и негосударственного содействия занятости (биржи труда);
• информационные технологии и средства деловой коммуникации;
• налоговая система и налоговая инспекция;
• система страхования различных рисков и страховые компании;
• специальные рекламные агентства, информационные центры и агентства средств массовой информации;
• торговые палаты, другие общественные, добровольные и государственные объединения (ассоциации) деловых кругов;
• таможенная система;
• профсоюзы работающих по найму;
• коммерческо-выставочные комплексы;
• система высшего и среднего экономического образования;
• аудиторские компании;
• консультативные (консалтинговые) компании;
• общественные и государственные фонды, предназначенные для стимулирования деловой активности;
• специальные зоны свободного предпринимательства.

Инфраструктура призвана обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, ее элементы не навязаны субъектам извне, а порождены самими рыночными отношениями.

К основным функциям инфраструктуры рынка относят: